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网页设计案例研究

杨梅     译

        高产的网页设计师Dan Cederholm已经以他最简主义者的风格简化了搜索。技术提供商Sphere。作者Matt Vella。
        Dan Cederholm,作为以塞勒姆为基地的小网络工作室以及流行博客SimpleBits的幕后设计师,已经效力于多家公司的项目研究,从谷歌到MTV。他为杂志公司和《快速公司》设计的2003个新网页促成了美国联邦对网页标准概念的关注。最近Cederholm以高姿态重新设计的ESPN的搜索网页以及为独立搜索引擎Rollyo.com的网页设计和品牌推广使他赢得了一个能使枯燥陈旧的搜索结果变得有吸引力的设计师的美誉。
        因此,令人惊讶的是,当去年12月,为网页出版商诸如美国有线新闻网络,哥伦比亚广播公司和华尔街日报提供搜索技术服务的Sphere公司委任Cederholm重新设计自己的公司网站时,设计师很快就发现他在删减公司现有的使网页看起来像一个搜索引擎的元素。“原来的网站看起来像香草,没有明确的说清自己所做的就是面向消费者。”Cederholm说道。

        非典型搜索
        虽然Sphere在后谷歌的搜索统治世界里孕育,并且其前提是基于搜索和发现,但是它不是一个典型的搜索引擎。在2005年成立的旧金山启动,制造了一个复杂的工具,发布商们可以利用它自动寻找并连接到与自己的在线故事相关的博客帖子,文章以及其他媒体。作为后台支持力量,通过整理数字比特信息来提供不断更新的内容。但是被一个巨大集中的搜索框填满,Sphere的原始网站早谷歌或雅虎看起来更像一个可能的竞争对手而不是一个技术提供商。
        Cederholm,把他的风格描述成“有足够质感却仍然很有趣的最简主义”的人,重新建立了网站的组织从而使得公司的使命更明确。“重点向企业对企业转换,简单的解释就是,‘这就是我们从事的',”他说。以Sphere德首席执行官Tony Conrad传真给他的工作草图为工作依据Cederholm开始用线框,简明的黑白方块来描绘未来可能布局的总轮廓。两人密切合作,Cederholm 也注意到了得到最终决策者的认可带来的权利和影响。半年过后,网站终于完成。
        新设计的网页避开了只支持一句话描述的Sphere服务的搜索框以及一系列它的顾客商标。网页内容在简单清晰的大幅易读的版面上写的重要论点中解释了公司为不同的顾客——出版商,博客民和广告商——都做了什么。
        取得简明扼要的结果的关键,Cederholm说,往往不在于网页的图形元素而在于它对于文字的运用。“印刷样式和版面设计仍然是任何平面设计的基础”,他说。因此,新网页极少用到副本——他补充说,这就足够避免不必要的技术细节来压倒访客从而转移公司的能量。“当客户不理解良好副本的重要性时,项目就变得很艰巨。”Cederholm说。提到了Sphere快速和简明的描述自己的能力——重新设计成功的关键——并不总是一个共同特征。
        这种简洁貌似帮助了Sphere牢牢地抓住了它的客户。然后,今年年初的时候,美国在线同意收购名为新网站和所有的公司,收购金额不详。(据媒体报价估计,交易价约为2500万美元)。在总结完成的项目时,Cederholm高兴得总结道:“这个设计和我喜欢思考有一定联系。

        网络设计案例研究:数据
        可视化
        成立于2001年的旧金山公司,设计了包括Digg Arc,Crimespotting,和Cabspotting在国内的创意互动网站。
        “有人称我们所做的为‘不被吸收的网页设计’”Stamen创始人兼创意指导Eric Rodenbeck笑着说。
        从公司合作客户名单的不断扩增来看,那些负责委托网站生意的客户都很赞同他。Stamen公司,其中Rodenbeck是2001年成立于旧金山,曾与雅虎和嘉信理财合作过,现正与宝马工作室合作,创造一个内部的在线写作工具,能允许员工共享项目信息。最近,他们又与Digg.com合作,成立了Digg实验室来制作可以说明什么新闻用户会觉得感兴趣的动画图象。
        去年,Digg实验室研发的Digg Arc元素初次亮相。这种惊人的应用是一种动态新鲜的方式,能呈现人们在网上是如何消耗信息以及什么样的新闻他们觉得最有趣。一个故事的题目,就拿最近的张贴在各类网站上的“4美元汽油使得杂交物有所值”来说,是在一个黑色背景下的中心圈内突然出现的。在标题周围,以射线的方式,出现的是“挖掘”或投票分享故事的读者的注册名。

        动画数据库和犯罪地图
        这只是Stamen试图推动网站访问者以互动的方式探索数据的一个例子。Rodenbeck称之为“探索性旅程”。他们希望这将鼓励用户采取一种直观的冒险的办法来搜索信息,而不是墨守成规。
        Shawn Allen。该公司的设计技术师和Stame3个合作伙伴中的另一个(Michal Migurski,公司的技术指导,其中第三个),引用了一本大约1976年的满是Alberta和加拿大地图的书作为最新灵感。他希望能把自己对文件图像的优雅想象转化成目前网上项目的屏幕经验。这些还包括为房地产公司Trulia和Crimespotting做的动画版的数据库销售和出租物业,其中还呈现了在奥克兰,加利福尼亚地区关于谋杀,抢劫和其他犯罪的不断更新的数据。
        并不是说Stamen没有一个定义明确的设计策略。Allen说他们使用的是瑞士字体。该字体因易读而著名,并且被不同的公司例如3M和APP所采用,Stamen也 一次又一次的重新采用了该字体。比如,Stamen 在Digg实验室就用它。“这摆脱了一个决定。我们希望能以最简洁明了的方式来进行信息交流,”Allen 说道。

        商业企业的呼吁
        他们如何来测试自己设计的可用性呢?Michal Migurski说道合作伙伴和员工只是简单的定期问他们自己是不是他们在创造网页和完成网页时都是被自己的私利所驱动。“我们相信有趣的事物将会日趋明显并且能处理可用性问题”Migurski说,他们避免冗长,而且通过很昂贵的测试版复杂的检测,并且坚信自己的判断力。
        如果这种态度都看似有些自由放任,那么考虑下Stamen的商业发展计划吧!员工被鼓励以非营业性网站的形式来继续研究项目,例如为旧金山探索博物馆创建的Cabspotting网站,以全球定位系统追踪旧金山的出租车运动。然后他们等待商业机构和政府部门找上门来。例如,Digg创始人Kevin Rose关注并享用了Stamen的一些在线项目后就与其合作了。
        这可能貌似是一种放任自由的方式来促进业务,但是Rodenbeck说,这有助于良好的商业配对。这是一种确保他们能够与了解自己设计感觉的客户进行良好沟通的方式,当然,也是为了建立不会落榜的网站。

        现代网页设计
        在不断变化的网页信息设计科学上,Khoi Vinh已经成为了一个领先的关键声音。他谈到了使传统和网页设计一体化是个挑战。
        自2006年来,Khoi Vinh就已经是纽约时报网的设计执导,在那里他和他的负责信息建筑和设计的工作团体是负责纽约时报网的外观和感觉。在他的博客Subtraction.com中,他发表了解决网页标准以及如何使设计和技巧融为一体的主要问题。去年秋天,Vinh和编辑Liz Danzico设立了Abriefmessage.com,在那里投稿者对网页设计批评的话题被限制在200字以内。
        1971年出生在越南胡志明市的Vinh在1973年移民到了美国,并在马里兰州盖瑟斯堡被抚养长大。在他家于1989年搬到了洛杉矶地区后,Vinh就就读于洛杉矶奥蒂斯艺术与设计学院,他的兴趣也从图解变为了图形设计。毕业后,他把他的注意力放在了新媒体上,并搬到了纽约进行网页设计。2001年他与人合伙成立了Behavior,一个小型的互动公司,为顾客设计从JPMorgan Chase到The Onion等不同的网站。近几年,他一直主张将传统设计和互联网设计一体化,但是他充分理解原始形态的局限性。尽管如此,他仍试图创建一个新的形式的方案。他向纽约时报的前任艺术总监,作家兼评论家Steven Heller介绍了这个挑战性计划。
        Heller:在你最狂热的那部分媒体中,什么是新的?
        Vinh:设计向外输出而非流入。我们正在进入一个设计的新时代,在这个时代里,我们创造的品牌和经历将不再是密切相关高度控制的大教堂,而是一个满是商业会谈的集市。
        你说的“满是会谈的集市”是什么意思?是不是指观众积极的参与到了设计的过程之中?
        从历史看来,图形设计已经是一个规则,它将建立和控制认真地管理和组织经验融于顾客的整体消费中。数字媒体颠覆了该方程——现在是观众积极的参与到设计过程中。事实上,这个过程已经演变成设计者和使用者之间的对话。界面是如何随着时间的推移根据消费者的需求而变化的!通过传统的一对多的方式但方面的强加消费能吸纳新顾客已经是陈旧的观点。设计和设计师现在必须与人民群众打成一片,以作出有意义的连接。
        设计师是如何避免共识的陷阱做到这点的呢?
        在多数人的共识和认真地参与到一个有关设计者能提供给他们的解决方法的真人谈话间是真地有差别的。这不是进行表决;这是听取顾客们关于鉴别人们正在做的意想不到的事的反响。在大多数情况下,这对数码产品来说是一种在界面上显示最清楚的思维方式。但是,这也是一种应被融入品牌发展,关于企业如何处理客户关系,以及设计是否能使这种关系对双方来讲都更具成果的思维方式。
        你开始是一个插图师,然后转向设计并最终定位到网页。从这点来看,对于新型设计师来说未来是什么样的?
        在可预见的未来中,设计人员将继续在一个流动的,某种程度上来讲不稳定的环境中工作。因此,这还有待于观察插图和打印设计技术的发展程度,例如它会不会发展到在线工作。在某些方面,他们一直依赖于固定的可知的边界,这也使得他们的未来充满不确定性。
        这又是意味着什么呢?
        这意味着我们为了使设计人员和使用者能一同参与到这个领域中将继续实验,摸索,学习,并产生新的,可行的规则。我们需要花上10年来找关于什么是设计师应扮演的角色以及什么才能称得上是好的设计的标准。
        “新设计”的资料是什么呢?
        新的设计适用于多种媒体和多种学科。她能以最自然最本色的方法来为网页,移动装置,打印设备和环境工程量身设计。她也能以执行商业因素的理念来思考。她习惯独立完成一切,但当必要是她也会设计他人,协调这些小组来实现自己的目标。
        网络可以为设计做何贡献?
        如果你回顾过去十年的设计,你会看到一个明显的受着网络影响得设计正蓬勃发展:令人回味的意象,高度分割的组成,以及暗示着模板和狭隘的决策空间的预计方法在设计中的使用。我一直认为,网络也一直负责对手工插图和装饰的苏醒的抵制。
        设计又能为网络做什么呢?
        毫无疑问,用户希望他们的使用经历能受到指导并能很明确——有设计师影响他们如何消费网络信息。也许最近最好的例子就是Facebook如何从MySpace的设计不合理的离合器中窃取动力。
        但是这真地能算是一个好的设计么?
        如果你从一个多世纪的印刷设计的角度来回答这个问题的话,那答案是否定的,这不是一个好设计。它并不是难得一见的大杂烩或者令人体验的美的享受。但从另一方面来看,如果你从最近的过去,以这个设计是否能使重要的用户从中感到吸引力并能经常充满期待的使用它这样一个尺度来看的话,那么它就是一个好的设计。你想问的问题是是否这两个观点能一致。我想是的。
        你谈到了传统的设计、设计师以及新的设计、设计师之间的冲突。那么这个冲突是什么呢?
        我觉得有两个概念混为一谈了。首先,在传统设计和新模式的数字媒体间有冲突,曾经很稳固的真理变得有争议被忽略不相关。但是之后就是在传统的设计从事者和新的从事者之间的冲突——而我认为这不能算是一个冲突只能说是一个差距。
        这两个设计非常相似的领域的群体认为自己是独立和独特的。我想这就是问题所在。

 
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