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印度国家的设计

潘小茜     译

        印度的广告业飞速发展,绘图设计团体出现。这个国家最激动人心的创造性才能是谈论关于未来的状况。
        对于一个设计师或者广告策划人来说,现在印度是一个非常令人激动人心的地方。快速的商业发展促进了关于设计和广告技能的史无前例的客户需求。在国家和国际之间,那些创造这些作品的人们他们能够塑造和重新定义印度新的产业,这使得他们感到十分愉快。所有的这些改变快速的发生,然而在一个地方所有的这些产业可能发展的太快了,在绘图设计领域也仍然在寻找自己的足迹。设计仍被作为一种职业而误解,在国家最近的设计学校缺乏的情况下,毕业生感到他们在工作中获得了真正的教育,在广告代理商看来,这种职位的延伸已经使得设计师负担过重。大量的工作已经导致广告和设计之间的界限模糊,在设计领域这使得他们更加确定和认识他们的国家接受传统的分配任务。当然国外的网络和公司也已经逐渐移入其中,为获得利益而参与这种活动是他们很感兴趣的事情。
        尽管如此,有迹象表明:在印度设计团体在慢慢地发展,在最近Designyatra中表现得最为明显,作为年度讨论,它提供给设计师们交流和交换意见的机会。Designyatra仍在它的初级发展阶段,然而从去年演员的首次演出开始,今年代表们的人数翻了一倍,目前有碍1600个会议出席者。Designyatra的成员也开办了Kyoorius设计杂志,它是在这个国家中唯一专注于设计的杂志。这个杂志具有重要的影响力,为全国的设计师讨论提供了机会,否则设计师可能会感觉他们工作之间的相互隔离。
        Sujata Keshavan说:“作为自由人在大城市里有很多年轻的设计师工作相互独立。”在1989年Ray+Keshavan设计室作为第一个专业性的公司在印度被建立起来,去年它加入了wpp和商标联盟网络。它们大部分在为一家或两家工作,很少有设计公司比它们更大。总的来说,为了他们的交流需要,在这个国家的大部分设计工作仍然被广告商所掌控,他们提供他们的顾客一次性的解决方法。设计作为一个产业仍然有很长的路程,专业的操作和标准还没有被很好的建立起来。很多自由设计师有不可靠的名声。这儿的设计期刊和杂志也不多。当人们在印度新闻界读到关于设计的报道时,很明显作者在某些方面对设计不熟悉。
        Gopika Chowfla认为:“设计产业发展得很缓慢,对设计的需求以巨大的步伐在发展。”在德里他开办了一个画室,拥有七个设计师。由于只有很少的专业性的学校,毕业的设计师的人数很少,然而在过分活跃的经济条件下,作为今天所要解决的事情,对创造性投入就有了需求。尽管这种差距需要被很快地缩小,但不可能立刻发生。
        这些问题经常在设计工作中从视觉上显露出来,这些工作显得相当的保守。或者说,由于在自己方面缺乏自信,它就需求西方的灵感。对于这个如此富裕的国家,是多么的不可思议,即使大部分画像,我们会联想到印度,例如栩栩如生的手绘的雕塑和贴画,它们被看作为技工的工作,而不是设计。教育我们的观众对一些好的设计更加具有洞察力,Tania Khosla说,他是在Bangalor的Tsk设计工作。我感到有时我们局限于,作为设计师我们能够真正地把设计的界限推向多远。我们的观众不是经常都那么老于世故的。有时它可能成为一个挑战,而有时又是一个障碍。大量在这儿产生的东西深受西方的影响。我们需要对我们的环境更加的敏感,能够创造出新鲜和切题的设计。
        相比之下,这使得印度的广告产业陷入进退两难的困境,似乎它们大部分被克服了。
        当设计产业可能正试图建立它的地位,广告行业获得了飞速发展,大部分取决于Ogilvy印度人的成就,和经销行政主席的魄力,还有国家富有创造性的引导者。Piyush Pandey认为,事实上,无论何时你看到印度的广告,Ogilvy的标志是明显的,在公司里当大部分的年老的创造者在其它的代理处开始出现。Ogilvy的工作是在全国创建了一个广告吧。创造性的工作包括普遍的魅力和幽默感,然而却清楚地保留了印度人的风格。“我认为作为事后觉悟我只能说我们的方法是在交流中,保持印度的观众完全集中。”对于Ogilvy'的成功秘密,Pandey说。“我们认为当你思考是局部的,这儿有很大的机会走向全球,如果你的开始是全球性的,你经常将会以最低的普遍的数量而宣布结束。”
        “印度广告产业面临着巨大的机会,”他继续说,“市场经济在发展,印度处于不稳定中,机会就很难把握。挑战是有的,因此我们要用双手牢牢抓住机会,有趣的是,应该表彰来自于泰国,南非,和拉丁美洲的工作热情,而不是仅仅寻求西方的灵感,还要表彰那些广告产业正在激动人心地发展的地区。”更可能的是,Ogilvy的非凡成功可能过度影响到印度的广告业,这使得获得新的方法变得有些困难。也许这将与最近的时装用品小商店经销商的获得对调。Wieden+Kennedy将成为印度网络帮手。这儿的经销商不是模仿西方的风格,就是被要求与Ogilvy的广告风格相匹配。建立在德里基础上经销处的同伙人。评论说:“我们觉得我们具有印第安的感情,但我们是新的印第安冷静的家伙—我们在纽约和伦敦可能会非常感到舒服,但我们为整个印度的事情感到自豪,这种自豪感会在我们的工作中展现出来。”
        也出现了一些小的,更具实验性的团队,它们的工作跨越设计和广告,例如Jiten Thukral和Sumir Tagra,他们在很多广泛的媒体领域协力合作,创造了绘图设计,音乐影像,产品设计和艺术安装。Thukral和Tagra意识到社会影响设计的存在,并且很热心地运用它到设计中。提高交流和解决零乱和到处混乱的信息。
        这也是设计师Aman Khanna和Carlos Coelho优先考虑的事情,他们在lcc学习后就建立起Infomen经销行,lcc在伦敦和德里也有公司,它的重心在信息设计。在印度呆的日子很有趣,因为这个国家见证了它在经济,社会和物质结构方面的巨大变化,Khanna说:“好的设计可能强调改变,帮助人们更好的理解它们。这不仅提供了一个巨大的机会,也带来了一种责任意识。”
        然而,总的来说,设计承担了社会责任角色的观念在印度出现,这也关系到西方目前的设计,这是Kyoorius团体渴望陈述的一个事实。“好的设计在社会中运用率仍很低。”设计杂志的主编Kyoorius说。“不加以区分的塑料和不分解的材料来包装还在被采用。为了开辟市场,使得可持续发展的想法相形见绌。”
        Marur强调说:“目前全印度设计事业的繁荣来说明这些担忧和提高人们的意识,是很重要的。”不仅是品牌和利润,还涉及到人数众多的发展中国家的各种问题。它需要人们努力在寻求纯利润和可持续发展的设计中达到平衡。
        在如此快速发展的市场经济中,所有这些问题存在着,这对设计师的要求很高。广告和设计的交织能够帮助达到这些目标,而不是依靠彼此的竞争。“广告产业很好地立足于印度,然而设计产业仍在努力地用辛勤劳动创造出自己的一小块天地。” Sujata Keshavan说: “我个人不认为广告和设计产业的关系是相矛盾的。在广告中从事设计的人才并不比在设计处的少。它们在方法、优先考虑的事情、或者在媒介运用上存在着不同,但本质上都是两个群体的人们以他们不同的方式在设计。我认为为了开辟出自己的一片天地,设计师把广告产业看成别的,我相信这没有必要。我认为这儿存在着两者努力的工作和空间。”

        在设计和政治观上的Philippe Starck
        Philippe Starck,一个世界级的同龄人设计师,创造了豪华宾馆、饭店、公寓大厦和星期住房的内部物品。他所设计的物品包括塑料的Louis Ghost坐椅,AK-47枪灯,和一整套的日用品,例如为Alessi的蜘蛛扑克牌、为Panzani的面条、矿泉水瓶子、牙刷、行李箱、一辆摩托车、一个大游艇、一枚纪念欧联盟的法国总统的袋鼠硬币。
        Starck着迷于挑战性的工作,最近担当了mydeco的创造性顾问,这个企业在伦敦开启,目标在于室内装饰设计民主化。法国设计师也想要创造生态学设计。mydeco有一个新的设计,价值600美元的私人风车被认为能够产生百分之二十到百分之六十的能源,足够提供给一家之用。
        Starck最近在他的办公室里会见了每周商业的ennifer L.Schenker,他穿着运动的白色短袖汗衫,蓝色、黄色和红色图案组成的紧身短裤,还有一处被太阳晒伤了。他的办公室位于法国监狱附近,他们讨论了设计的未来,它是关于友好经济合作目标的新方向。
        在与德国报纸Zeit三月份的采访中,你说你设计的所有东西都是没必要的,你后悔你所创造的一切。你的意思真的是这样吗?
        所以在你的设计背后的政治视角是什么呢?
        我的意思是给大多数人最好的,提高质量和降低价格。今天,我们认为这已实现了,以我20年前设计的椅子为例。它得质量提高了很多,价格除以原来的100。当你除以100时,你根本上改变了观念。这是民主化的设计,也是我的政治观的一个例子。这场战争基本上结束了,其它人能够完成它。
        两个月以前我们宣布了一个新的概念,一场被称作民主生态学的新战争。它与建立不太昂贵的产品是相同的过程,高技术产品容易被理解,因此每个人不仅能够节约能源,也能够产生能源。
        mydeco怎么与你的人生哲学相一致?
        它是我的民主工作的最终方面,我不想有一个因特网经销店来卖更多的椅子,而与mydeco有任何联系。我对这不感兴趣。我已经买得足够多了。我所感兴趣的是mydeco非常具有独创性,在今天看来新颖的几个方面,它能提供真正的服务来提高人们的生活质量。
        请解释。
        Mydeco将尽最大的能力去做,就和Napster对待音乐一样。Napster彻底改革了音乐市场。怎么去找到它,怎么装载它,甚至怎么悄悄偷走它。他提出了所有主要的问题。它提出了音乐产量的问题。它像是原子的爆炸改革了所有事情。从很多理由来看,Mydeco也将成为这样。
        与音乐产业作比较,所有的年轻创造者都抱怨主要的音乐品牌的独裁,他们说:“我没有办法去创造,因为他们选择了一切事物,一切都被锁住了。这儿没有了自由。”
        今天在家具业我们几乎处于同样的境地。你像我一样有主要的家具公司和明星。
        这些公司和明星的合伙人与音乐品牌和主要的艺术家处于同样的境地。我们封锁了所有的可能性。系统正有效地运行,人们与年轻的创造者在一起承担着更小的风险。因为如果他们与像我这样的人交易,他们知道这将会保证成功。由于我有一个利他的本质和政治意识,这让我疯狂。我更喜欢共同的兴趣,而不是我自己的兴趣,特别是年轻创造者的兴趣。
        那么它将怎样工作呢?
        今天,如果人们想要一件装饰品或者是一件家具,他们不得不在Philippe Starck或一家重要的公司中进行筛选。明天,任何创造者能卖他的才能、他的物体给任何人。在悉尼一个妇女可以看见一位在mydeco工作的年轻设计师说:“哦,我喜欢这个。”他能够从年轻的设计师那里通过mydeco直接订购一件装饰品,这个设计师头脑里拥有实际想象力的体系,能够向澳大利亚的妇女展示它看起来怎么样。因此你不需要再通过主要的公司和明星了。
        怎样改变人们看待房间的方式?
        你有你的卧室,你把它照下来。你需要一个桌子。你有权使用一百万个。你只选择了其中一个,它出现在你虚拟的卧室里。这儿不再存在品位的独裁,每个人将选择他的品位。
        但是这儿仍需要室内设计师?
        Mydeco是我为英国公司Yoo工作的延续,它是一个异乎寻常的成功,因为我帮助人们选择与他们相符的室内设计,因此他们能够相处融洽,构建他们自己的家,他们的窝,他们的生活。这都是一致的。民主设计与mydeco相协调;mydeco 与Yoo相协调;Yoo是mydeco的合作者。
        什么机会将为年轻的设计师开放?
        在乡村、沙漠或国家之间,没有文化和工业活动,它为创造者提供了认识的平台,而不是成为明星,因为这儿将不再有明星,而是世界创造力的重要成分。这是它的特别之处。Mydeco是一场结构性的改革,一场社会改革,它最终提供了进入广泛创造的道路。
        为什么是现在?为什么是Mydeco,而不是一些其它的因特网风险。其他的人确实已经考虑过相似的风险吗?
        Brent Hoberman,mydeco的建立者,不仅在重要的时刻到来,而且他带来了它的知识、才能、投资魄力,和你能想象出的在实验室的特殊技术,但使它工作又是一件不同的事。Brent是唯一一个知道怎么做它的人这就是为什么这么多年,我们从因特网中接受建议,我们只从因特网中接受。Mydeco有正确的武器。
        你在公司中的特殊角色是什么?
        我是设计咨询会的主席(和Terence Conran]在一起),这之后我是颠覆分子、造反者、先锋侦察员,带来了新思想,建立起了获得新创造的过程,创造了寻找年轻创造者的竞争。我的角色是一个创造力的引领者,精神、灵魂和脾气的保持者,因此mydeco总是保持它的破坏性的力量。
        即使它意味着影响你的现行的商业?
        我在这儿销毁主要部门和与它一起的明星的现存系统。因此我再一次在这儿 我自己,但是当这儿有一个机会提高改革的速度、知识的速度、创造力的速度、创造力的质量,你不得不把握它。

 
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